<span id="tzbj1"></span>
<strike id="tzbj1"><dl id="tzbj1"><ruby id="tzbj1"></ruby></dl></strike>
<strike id="tzbj1"><dl id="tzbj1"><strike id="tzbj1"></strike></dl></strike>
<span id="tzbj1"><video id="tzbj1"></video></span><strike id="tzbj1"></strike>
<strike id="tzbj1"><dl id="tzbj1"></dl></strike>
<strike id="tzbj1"><video id="tzbj1"></video></strike>
<span id="tzbj1"></span>
<th id="tzbj1"></th>
登錄 注冊 查看購物車 歡迎您訪問 布克巴巴圖書(北京)有限公司 網站
010-80270362
當前位置:首頁 > 新聞資訊 > 2023.02.24北京圖書訂貨會
欄目導航Navigation
聯系我們Contact us
服務熱線
TEL 010-80270362
郵箱: 2850656300@qq.com
地址: 北京市豐臺區成壽寺路5號樓5層521室
電話: 010-80270362
傳真: 010-80270362
2023.02.24北京圖書訂貨會

2023.02.24北京圖書訂貨會

發布時間:2023/3/10 14:36:29   瀏覽次數:4947
字號:

2023北京圖書訂貨會現場,編輯在直播鏡頭前推薦新書。 (出版方供圖)

三腳架、手機鏡頭、環形補光燈……2023年北京圖書訂貨會現場,每個展位幾乎都在開播,一排排一摞摞圖書和直播設備比鄰,線上線下均“人頭攢動”。昨天,第35屆北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心落下帷幕,但釋放出的新信號促使業界思考——當直播間幾乎成了線下書展“標配”,究竟意味著什么?

本屆圖書訂貨會為期三天,集中展示圖書40萬余種,展覽面積5萬平方米,展臺數量2900余個,參展商數量700余家,參展規模創歷屆之最。據不完全統計,約有300余名主播或編輯在訂貨會現場開播,光是開幕日半天銷售實洋達3000余萬元。達人薦書、出版機構自播、訂貨會打卡直播……隨著出版業與短視頻平臺加速融合,訂貨會甚至變身大型直播基地,直播成倍放大了書展的勢能?!霸趫D書市場競爭加劇、讀者消費習慣和閱讀需求快速變化的新形勢下,要求我們既要懂產品,也要擅推薦會營銷?!闭憬⌒氯A書店集團有限公司總經理許悅表示,2023年是書業爆發期,圖書營銷和閱讀推廣方式產生變化,重塑了出版內容生產分發鏈條,同時也需打通知識類KOL、新媒體大號等新合作渠道。

為讀者“種草”,中國出版市場進入“流量時代”

本屆訂貨會首次開通“社長薦書”直播間,各大出版社社長、總編、專家等走進直播間,為線上線下讀者“種草”,薦讀好書;一批出版集團的自播直播間也漸成規模,如中信出版集團、中南出版傳媒集團等,甚至每家設置兩個直播間進行不間斷直播。王芳、周洲等高人氣圖書主播首次設置了專屬直播間,小小玻璃屋內外擠滿了工作人員和觀摩學習的觀眾。據第三方數據平臺顯示,光是王芳直播間開播五小時銷售額即破1000萬元,數據遠超上屆訂貨會。

“中國出版市場經過連鎖時代、電商時代,已經到達流量時代。品牌建設和私域流量集聚日益顯示出重大價值。興趣引導比搜索引導更為重要,銷售商須建立起特色和私域流量才能生存?!鄙虾Wg文出版社社長韓衛東透露,強化優質版權資源積累、開發電聲數字產品和特色文創的同時,需進一步搭建自營銷售體系,開辟直播和吸引博主達人推薦帶貨的渠道。

訂貨會上的直播熱,正是當下出版業積極投身新媒介渠道的生動縮影。包括上海譯文出版社在內,多家參展的出版機構近年來紛紛在天貓、京東、抖音、小紅書、B站等布局自營店鋪,運營編輯薦書賬號。其中,譯文社旗艦店抖音號通過“編輯工位tour”“逛書店”“這個書單不太冷”等主題原創短視頻,每周以內容講解為特色的圖書自播,迅速躋身“被催更的熱門社”。今年,“抖音譯文書單伙伴計劃”把圖書消費行為從偶發變成必然,基于常銷暢銷100個品種,將其歸納為若干份“譯文書單”匹配不同閱讀需求,“人性洞察”“知識儲備”“成長拼圖”等標簽,讓書單服務對象一目了然,每份書單均含5個左右頭部產品引領,極大發掘了銷售潛力。

“書業要順應信息傳播移動化、碎片化、可視化、智能化、社交化等新趨勢,精準匹配用戶需求和應用場景,進行生產流程、產品形態、服務方式、營銷手段等全面創新;同時深化跨界融合,在電競、文旅、元宇宙、劇本殺等新業態領域中尋找著力點和突破口?!敝袊侣劤霭嫜芯吭簲底殖霭嫜芯克L王飚認為,推動數字出版與經濟社會各領域相加相融,才能激發新增量新動能,構建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業態。

不被“算法”牽著走,在專業追求上保持定力

什么書在社交平臺上賣得火,編輯或主播就只推這部或這類書嗎?對此,天貓圖書總經理助理孫栐華表示,有些暢銷書和爆款書大多走“短平快”路線,或局限于某一品類,被單一“算法”牽著走,這并不是出版人希望看到的,“期待業內涌現真正意義上的好書,有豐富多元的內容生態,讓讀者享有沉浸式閱讀,汲取全面的精神營養”。

向內容挖掘、向經典借力、向品牌靠攏,多位編輯表示,除了“吆喝”熱門單品,也不能丟了“開發優秀選題”“打造品牌系列”的看家手藝?!澳壳?,出版發行業已脫離草創和野蠻生長階段,進入規范有序發展的軌道?!敝袊蟀倏迫珪霭嫔缟玳L劉國輝認為,出版產業深度融入數字化傳播的同時,還要深耕專業,“非專業無出版”,在專業追求上保持定力,從而聚攏優質作者隊伍,培育更多潛在讀者群體。

“新媒體渠道為圖書行業銷售提供了龐大的可想象空間,但有些傳統出版機構相對滯后,光借新媒體平臺去售書其實遠遠不夠,更應有結合出版行業的內容能力去撬動、打造新媒體流量文化的想法,讓互聯網的流量更有內核、有質量?!辈簧倬庉嬘懈卸l:書業直播,沉下來會更有力量,知識分享型講解不光是跟風“帶貨”,更應創造帶有圖書主播標簽、獨一無二的產品附加值,較為精準地把圖書亮點和讀者心態需求連接起來,讓書業涌現更多品質IP。

上海世紀出版集團副總裁彭衛國觀察到,近兩年圖書市場有個現象——暢銷書、爆款書以及各大排行榜頭部產品多是老書,新書很少。在他看來,現象的形成背后有供給側和渠道的雙重原因——一些出版社都想走同行走得較成熟的路,把已經有影響力的產品,比如公版書或其他出版社出過的圖書,重新簽下版權或譯文權,換包裝再上市?!暗兰o出版集團致力于打造新品,關注青年作家學者,關注原創科普人文作品,選擇了一條難走的路?!彼嘈?,道阻且長,行則將至。任何一款傳世經典爆品都是出版社和渠道共同造就的,期待與渠道緊密合作,打造更多“世紀好書”。(許旸)



點擊下載文件

分享到:


国产成人艳妇视频在线观看